אם יש חברה שאני מתעב את התנהגותה זו חברת עלית. אם יש מוצר מקביל למוצריה, אני אצרוך את המקביל בתנאי שיהיה ברמת טעם מתאימה.
וכל זאת למה? בגלל מגדים.
תשאלו אותי, למה? הרי חברת עלית הקימה ליין כשר למהדרין. ממש א-מחייה?
כשכל החברות בארץ עברו לייצור המוני תחת השגחות כשרות מהודרת, נשארה חברה גדולה אחת שהתעקשה להנציח את התזה שאוכל כשר פחות טעים. אוסם מצליחה, משום מה, לייצר קו אחיד בכשרות מהדורת של רוב מוצריה, ואילו עלית זורקת, פה ושם, מוצרים בליין מיוחד.
שומר כשרות המקפיד על מהדרין יכול לקנות את מוצרי אסם בכל סופרמרקט. אבל מוצרי מגדים תמצאו רק בריכוזים החרדים.
למה? אולי כי למישהו יש עניין כלכלי להנציח את המותג מגדים, שלפי מה שנלחש באוזניי בהחלט יש לו עניין כלכלי מכמה כיוונים.
והנה היום התבשרנו שהוחלט פה אחד שבזוקה כשרה למהדרין! וואו, איזו בשורה! מיום שהתוודענו לזוועת קפה הפרווה לא היו ימים טובים לישראל.
בזוקה! ממש בשנת 2015 הגענו לירח.
האמת היא הרבה יותר פשוטה.
עלית מזמן-מזמן הפסידה בקרב על המסטיקים. בשעה שבעלית כתבו בדיחות קרש והוציאו מסטיק שלא עושה בלונים, המתחרים תפסו שטחי מדף. אורביט ומנטוס שולטים בענף, ובפה מלא אפשר לומר שעלית לא במשחק.
אחת הסיבות העיקריות לכך היא המיתוס שמסטיק מסייע לשמירה על השיניים ושאר בדותות שהגו פרסומאים מבריקים.
אז מה עושים עם מותג נוסטלגי שנמצא בירידה תלולה?
כמו שאגד שולח את עודפי האוטובוסים לירדן, בעלית כנראה משתמשים בזרוע השיווקית הבלתי נגמרת, ומעבירים את המותג למגזר שעדיין לא התעייף.
החרדים, כמובן.
יספרו לכם על עשרות שנים שמנסים למצא פיתרון כשרותי ובלה-בלה. תכלס מדובר במסטיק לא טעים במיוחד, שאילו רק למישהו היה עניין, היו מוצאים כשרות מהודרת. אבל מה לעשות שבשביל עלית, צרכני הכשרות המהודרת לא ממש נמצאים בראש סדר העדיפויות.
לכן. למרות שלא נמנעתי מאכילת בזוקה עד היום, מהיום סביר להניח שאמצא תחליף הולם יותר, כשר לא פחות, ובעיקר טעים יותר.
מה שבטוח שב-2017 לא אגיע לירח.